游戏推广/信息流运营师

职位介绍

主要职责：

1.策略制定与执行：独立承担微信小游戏（IAA模式）在腾讯广告、巨量引擎等主流信息流渠道的投放策略规划，完成账户结构搭建、素材方向设计及预算分配工作。

2.全链路深度优化：跟踪并分析投放全流程数据（如曝光、点击、激活、留存、eCPM、ROI等），深入掌握用户从广告触达到游戏内广告变现的完整路径，持续调优投放模型、出价机制与创意策略，实现用户规模增长与回收效率提升。

3.素材创意驱动：协同素材团队，结合数据表现与市场趋势，主导高效素材的创意方向策划，涵盖玩法呈现、热点融合、激励场景等内容，并牵头开展A/B测试，持续探索高转化素材形式。

4.市场与竞品洞察：密切关注微信小游戏平台规则变动、信息流渠道算法更新、买量市场走向及竞争对手投放动向，为产品迭代与投放策略调整提供前瞻性支持。

5.协作与复盘：联动产品、运营、研发团队，将投放端收集的用户行为反馈同步至产品侧，共同优化变现机制与用户体验，并定期组织投放复盘，总结可复用的优化方法论。

任职资格：

1.硬性经验：

◦具备3年以上信息流广告投放经验，其中至少2年专注于微信小游戏IAA模式的投放优化工作。

◦拥有从零开始构建投放体系，并成功实现大规模放量与成本管控的完整项目经历。

◦熟练操作腾讯广告、巨量引擎/千川等至少一个主流投放平台，对oCPM等智能投放机制有深入理解并具备实操经验。

2.核心能力：

◦数据驱动：具备出色的数据分析与逻辑思维能力，能够通过数据拆解定位问题，快速提出有效优化方案。

◦创意敏感度：对买量素材具有高度敏锐度和判断力，熟悉微信小游戏用户偏好，能有效引导素材创作方向。

◦商业思维：深刻理解IAA（应用内广告）商业逻辑，掌握LTV、ARPDAU、eCPM等关键指标，能够结合CPI进行综合效益测算与策略优化。

加分项：具有头部微信小游戏企业工作经验或成功爆款投放案例者优先，熟练掌握广点通平台操作。